Rebranding er langt mere end blot at skabe et nyt udseende. Det er en strategisk og effektiv arbejdsproces, hvor I får ny indsigt i jeres salg og markeder.
Resultatet af processen et veldokumenteret grundlag til, at træffe beslutning om hvor I som virksomhed vil hen og hvilke kunder og markeder som I tiltrække fremadrettet. Al information koges gennemtænkt og professionelt ned til et lækkert design, med det formål at skabe JERES nye brand.
Med andre ord:
Jo bedre mere bevidste I er om jeres til- og fravalg, jo mere målrettet bliver jeres marketing – og jo bedre virker den.
Kan du nikke genkendende til nogle af disse problemstillinger?
MARKED
- Vi ved ikke om der er “huller” på markedet som vi kunne udfylde
- Vi ved ikke hvor vores position er på markedet
- Vi har ikke overblik over nysalgsmuligheder
- Vi ved ikke hvor vores lavthængende frugter er
- Vi ved ikke nok om vores konkurrenter
KUNDERNE
- Vi ved ikke rigtigt hvem vores kunder er
- Vi kender ikke deres præferencer
- Vi har ikke styr på deres købsmønstre
- Hvad er deres købsprofil og “købstriggere”
PRODUKTER
- Vi ved ikke om vores prissætning er korrekt
- Hvor ligger vi i forhold til udbud, styrker, svagheder og kendskab
- Vi ved ikke om vores produkter, matcher vores kunders behov
- Vi er ikke klar over, om der er mulighed for udvikling nye produkter
DESIGN
- Vi signalerer ikke de værdier som tiltrækker de kunder vi gerne vil have
- Vores udseende er gammelt og uopdateret
- Vi tiltrækker de forkerte kunder
- Vi er tvivl om vores sprog, tone, farver og design
Rebrand med succes
En vellykket og succesfuld rebrandingproces er baseret på viden – viden om din virksomhed, om dine kunder og dit marked. Når det så er sagt, kan alt i processen op- og nedskaleres efter jeres behov, og det er helt op til jer som virksomhed, at vælge hvor lidt eller meget vi dykker ned i de enkelte arbejdsopgaver.
Uanset hvordan man griber opgaven an, vil I opleve en helt ny indsigt i sin virksomhed, og medarbejdere og salg vil få et kæmpe kompetenceløft i takt med at informationer opdages, beslutninger træffes og processen skrider frem. Det er derfor vigtigt at påpege, at en vellykkes rebrandingproces involverer alle i virksomheden. Jo mere ledelsen inddrager medarbejderne, jo bedre bliver resultatet!
Viden til grundlag for rebranding kan skaffes gennem f.eks.:
- Markedsundersøgelser
- Kundeanalyser, spørgeskemaer og interviews
- Kortlægning af jeres organisation, kultur og præferencer
- Analyse af konkurrenter, produkter, priser mv.
- Workshops, arbejdsgrupper og temadage
Det gode design skal afspejle virksomhedens sjæl, og det kan det kun, hvis der er en vis mængde data og beslutninger at hvile på. Det betyder, at jo mere indsigt du som virksomhed har i dit salg, kunder og marked, jo bedre kan du beslutte hvor din virksomhed skal hen.
3 målrettede skridt til en vellykket rebranding
Kortlægning af data
Sammen finder vi ind til kernen af jeres virksomhed. Gennem f.eks. analyser af data, workshops med medarbejdere, kundeinterviews eller spørgeskemaer, klarlægger vi sammen jeres salg, marked, produkter, konkurrenter og muligheder.
Jo mere krudt I bruger på disse poster, jo bedre indsigt og resultat får I.
I opnår bl.a.
- Kompetenceløft hos alle medarbejdere
- Større indsigt og bedre forståelse af jeres virksomhed
- Indblik i produkter, mersalgsmuligheder og markeder
- Kortlægning af jeres kunders præferencer
- Mulighed for at vælge den rette vej for jeres brand
Design fasen
Når analysefasen er overstået og der er truffet en lang række beslutninger kan designfasen begynde. Designet ligger sig op ad jeres beslutninger om alt fra jeres fremtidige placering på markedet, kunder, signaler, værdier og priser mv.
Beslutningerne vil have indvirkning på en lang række elementer fra farver, fonte, udtryk, signaler, sprog, tone osv. Jeres endelige design kan f.eks. indeholde:
- Corporate guide indeholdende retningslinjer for jeres udseende
- Logo
- Brevpapir og kuverter
- Salgsmateriale
- Internt materiale
- Website
- Annoncer og skiltning
Implementering
Når designfasen er gennemført og alt er klart, kan den begynde af blive udrullet internt og eksternt. Det betyder f.eks., at hjemmesiden skifter udtryk, at alt gammelt materiale kasseres og erstattes med det nye. Omverdenen og eksisterende kunder skal informeres og der er ofte mange interne opgaver som skal tilrettes som f.eks. email-signaturer, skiltning, interne dokumenter mv.
En god planlægning er derfor altafgørende at overgangen sker så godt og professionelt som muligt.
I tvivl om det er investeringen værd?
En rebranding giver indsigt, viden og vil til en hver tid altid være investeringen værd.
Hvis du bliver lidt overvældet af de mange muligheder og undersøgelser du kan foretage, så bare rolig. Det er langt fra sikkert at I har behov for alt det overstående.
Husk på, at alt kan op- og nedskaleres – eller helt fravælges – efter jeres behov.
Det vigtigste er, at I kan træffe beslutninger om jeres fremtid på et ordenligt grundlag. Så uanset om du er en enkeltmandsforretning eller en større koncern, vil processen være den samme, det er kun et spørgsmål om omfanget og de ressourcer som ligges i den.
Hvad sker der, hvis du intet gør?
Din markedføring skyder med spredehagl og du smider penge ud af vinduet
Du får produceret “noget pænt”, i stedet for noget som virker
Jeres mersalg udebliver eller nye kunder er svære at finde
Ingen forbedring af bundlinjen
Første skridt på rejsen er, at vi mødes
Jeg kan på en times tid eller to, kortlægge præcis hvor jeres behov er og komme med en række forslag til indsatsområder. I byder ind med jeres ønsker og forventninger og tilsammen er det udgangspunktet for det tilbud og projekt som kommer bagefter. Opstartsmøde og tilbud er selvfølgelig ganske gratis. Det er blot at ringe på 3014 3001 eller skrive i kontaktformularen.
Malene Palmgren
Tlf 3014 3001
Malene er super serviceminded at arbejde sammen med. Som selvstændig er det rigtig rart, at hun forstår den virkelighed, man færdes i. Hun har lavet en rigtig flot og professionel hjemmeside til min virksomhed. Ligesom jeg selv, værdsætter hun enkle løsninger, så der er det rart at vi taler helt samme sprog. Jeg har haft stor glæde af samarbejdet med Malene, hvilket jeg er sikker på, andre – store som små virksomheder – også vil få.
Palmgren Marketing hjalp mig i at designe og udarbejde TechniWrite’s nye hjemmeside. Jeg havde igennem et par år haft gode planer på bordet, skrevet nye tekster, sat forskellige designere i gang, researchet på ny udbyder, osv. men var gået stå af flere omgange. Jeg mødte Malene Palmgren i forbindelse med et virksomhedsarrangement, og fornemmede, at hér var en person, der kunne hjælpe med alle delopgaver. Vi satte hurtigt en effektiv proces i gang, og 1½ måned efter blev den nye hjemmeside launchet på både engelsk og dansk. Jeg er virkelig tilfreds med såvel vores samarbejde undervejs som med resultatet.
Jeg har fået udarbejdet visitkort, flyer og ny hjemmeside hos Malene – og er meget tilfreds. Min faglighed og erfaring indenfor marketing er ret lille. Det medførte at jeg indledningsvis ikke helt vidste hvad jeg ønskede ift. layout, farver etc. men Malene hjalp mig hurtigt ind på sporet og vi fik hurtig defineret en profil på flyer hhv. hjemmeside. En profil som afspejler min ønsker til en god firmaprofil og som jeg er blevet rigtig glad for.
Malene var ret skarp til, at vise forskellige forslag til hvorledes min opgave kunne løses og derefter hurtig omsætte forslaget til handling og en færdig hjemmeside, samt flyer.
Malene argumenterede rigtig fornuftigt omkring fordele/ulemper ved de enkelte løsningsmuligheder, hvilket gjorde mig meget tryg undervejs I processen. Jeg kan uden tøven give min varmeste anbefaling til Malene og Palmgren Marketing.
For knap 2 år siden fik jeg kendskab til Malene Palmgren og hendes færdigheder i gennem et firma jeg arbejdede for dengang. Da jeg senere selv skulle starte eget firma, kontaktede jeg Malene for råd og vejledning mm. Malene var hurtig til at opfange mine idéer og omsætte dem til virkelighed. Hun fik på rekord tid lavet hjemmeside, visitkort, salgsmaterialer og meget meget mere.
Sidenhen har jeg brugt Malene hver gang jeg skulle have lavet noget og gør det stadig, og hver gang bliver jeg lige overrasket over hvor professionel hun er og hvor hurtig hun løser de udfordringer jeg kommer med.
Jeg vil på det varmeste anbefale Malene Palmgren Marketing.
